企業(yè)簡(jiǎn)介

 

汕頭市時(shí)代良品文具實(shí)業(yè)有限公司是一家專注于文教、工藝美術(shù)、體育及娛樂用品制造的綜合型企業(yè)，成立以來始終致力于為中小學(xué)生提供高品質(zhì)、多功能的學(xué)習(xí)輔助產(chǎn)品。公司主營產(chǎn)品涵蓋書寫工具、辦公文具、學(xué)生收納用品等多個(gè)品類，憑借強(qiáng)大的制造能力、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，在國內(nèi)文具行業(yè)中具有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)與品牌影響力。面對(duì)文具消費(fèi)向功能多樣化、設(shè)計(jì)人性化、場(chǎng)景細(xì)分化發(fā)展的趨勢(shì)，時(shí)代良品持續(xù)加大研發(fā)投入，并不斷引入用戶研究理念，強(qiáng)化產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到使用的全鏈路優(yōu)化。

 

研究背景

 

在家庭學(xué)習(xí)空間日益優(yōu)化、教育場(chǎng)景多元拓展的背景下，學(xué)生在日常生活中面臨更加豐富的收納需求，尤其在書桌使用、書包整理、課外活動(dòng)參與以及家庭共享空間中，對(duì)收納用品的功能性、便利性與審美表現(xiàn)提出了更高要求。傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往依賴從市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的判斷，缺乏對(duì)目標(biāo)用戶在具體使用情境中的深入理解，導(dǎo)致部分產(chǎn)品在功能結(jié)構(gòu)、空間適配或情緒表達(dá)等方面與實(shí)際需求脫節(jié)。為此，汕頭市時(shí)代良品文具實(shí)業(yè)有限公司計(jì)劃通過實(shí)地入戶的深度用戶訪談方式，系統(tǒng)捕捉中小學(xué)生及其家長在不同生活場(chǎng)景下對(duì)收納用品的真實(shí)需求與使用行為特征，進(jìn)而為未來的產(chǎn)品優(yōu)化及創(chuàng)新提供扎實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與洞察支撐。

 

研究?jī)?nèi)容

 

2025年11月，策點(diǎn)調(diào)研受汕頭市時(shí)代良品文具實(shí)業(yè)有限公司委托，圍繞“中小學(xué)生多場(chǎng)景收納用品使用行為與需求研究”開展專項(xiàng)用戶調(diào)研。調(diào)研以廣州市內(nèi)中高收入小區(qū)中小學(xué)生家庭為樣本，樣本涵蓋小學(xué)、初中、高中三個(gè)學(xué)段，并保證男女學(xué)生數(shù)量均衡。調(diào)研內(nèi)容圍繞四大使用場(chǎng)景展開：在學(xué)習(xí)空間方面，重點(diǎn)關(guān)注書桌收納的使用行為、功能偏好與審美適配；在外出攜帶方面，重點(diǎn)識(shí)別書包與文具盒在分類邏輯、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與安全性方面的使用痛點(diǎn)；在課外活動(dòng)方面，探討學(xué)生在興趣班或戶外活動(dòng)中對(duì)靈活性、拓展性及個(gè)性化設(shè)計(jì)的需求；在家庭共享空間方面，則分析家長與學(xué)生在公共空間中的使用沖突與視覺秩序的平衡需求。調(diào)研過程中結(jié)合場(chǎng)景觀察與互動(dòng)式訪談，深入了解用戶在實(shí)際使用中的行為模式、情緒反饋與潛在改進(jìn)建議，形成多維度的需求圖譜。

 

預(yù)期成果

 

通過本次調(diào)研，將構(gòu)建一套結(jié)構(gòu)化的“學(xué)生收納用品使用需求庫”，全面梳理中小學(xué)生及其家庭在不同使用場(chǎng)景下的核心訴求、典型行為模式與關(guān)鍵功能關(guān)注點(diǎn)。研究成果將幫助時(shí)代良品文具在新產(chǎn)品開發(fā)過程中構(gòu)建以用戶為中心的設(shè)計(jì)邏輯，明確不同目標(biāo)用戶群體在收納產(chǎn)品功能性、適配性、審美性等方面的優(yōu)先關(guān)注維度，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、細(xì)分場(chǎng)景匹配、視覺風(fēng)格演化等提供可操作的方向建議。同時(shí)，本研究也將為企業(yè)建立面向用戶真實(shí)行為的產(chǎn)品迭代機(jī)制奠定基礎(chǔ)，推動(dòng)文具產(chǎn)品從單一功能向多元場(chǎng)景協(xié)同、從標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)向個(gè)性表達(dá)進(jìn)化，助力品牌實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)與可持續(xù)增長。