企業(yè)簡介

 

聞?wù)Z品牌形象策劃（上海）有限公司是一家專注于品牌戰(zhàn)略、市場研究與消費洞察的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，長期服務(wù)于食品、消費品與零售行業(yè)，致力于為客戶提供涵蓋品牌定位、消費行為研究、品類策略及營銷傳播方案在內(nèi)的系統(tǒng)性解決方案。公司總部設(shè)于上海，依托其對一線市場的深刻理解及對消費趨勢的敏銳洞察，聞?wù)Z在新興消費品牌構(gòu)建、進(jìn)口商品本土化策略及高端禮贈品類研究等方向積累了豐富經(jīng)驗。近年來，隨著高端水果，特別是進(jìn)口車?yán)遄釉谥袊M市場的滲透率不斷提升，聞?wù)Z持續(xù)關(guān)注該品類在品牌認(rèn)知與購買決策中的關(guān)鍵變量表現(xiàn)，并致力于推動該品類的品牌化進(jìn)程。

 

研究背景

 

隨著健康消費意識提升與節(jié)慶禮贈需求旺盛，車?yán)遄釉谥袊袌鲋饾u從高端生鮮品類發(fā)展為大眾消費品，其購買頻率、品牌選擇與使用場景也日趨多樣化。當(dāng)前市面上主流的車?yán)遄悠放迫绮ò澹–opefrut/BoBan）、Miss O（Frusan）、佰滋果（Prize）、吉制（Garces）等均通過渠道深耕與包裝形象優(yōu)化進(jìn)行品牌建設(shè)，然而消費者在實際認(rèn)知與購買過程中，品牌區(qū)分度與品牌忠誠尚處于初步階段。為了明確當(dāng)前消費者在一線城市中的品牌識別現(xiàn)狀、購買行為特征及品牌聯(lián)想差異，聞?wù)Z品牌形象策劃（上海）有限公司啟動本次“櫻桃品牌辨識度專項研究”，旨在通過大樣本定量調(diào)研，系統(tǒng)揭示消費者對車?yán)遄悠放频恼J(rèn)知輪廓、購買偏好及決策動因，為品牌戰(zhàn)略優(yōu)化提供依據(jù)。

 

研究內(nèi)容

 

2025年10月，策點調(diào)研受聞?wù)Z品牌形象策劃（上海）有限公司委托，圍繞“櫻桃品牌辨識度”課題開展專項研究。調(diào)研對象為分布于北京、上海、廣州、深圳四個一線城市的車?yán)遄訉嶋H購買者，研究采用線上問卷方式開展數(shù)據(jù)采集，共計獲得有效樣本1000份。研究首先通過篩選問題確保樣本具有車?yán)遄淤徺I經(jīng)歷，并采集其過去一年中購買頻率、典型購買數(shù)量與渠道構(gòu)成。隨后，調(diào)研圍繞品牌認(rèn)知與購買行為設(shè)置多個關(guān)鍵測量：包括自發(fā)提及的品牌、輔助認(rèn)知品牌、實際購買品牌及最常購買品牌的確認(rèn)，同時結(jié)合8項品牌購買決策因素對消費者在自用與送禮情境中的優(yōu)先考量進(jìn)行量化評分。此外，研究還設(shè)置品牌表現(xiàn)評價矩陣，對波板、Miss O、吉制、佰滋果等主流品牌在“口感品質(zhì)”“品牌信任度”“產(chǎn)地優(yōu)勢”等多個維度上的用戶感知差異進(jìn)行評估，以深入理解品牌間的定位差異與用戶心智優(yōu)勢。樣本還采集了年齡、性別、城市、家庭構(gòu)成與收入情況等基礎(chǔ)人口學(xué)變量，以便進(jìn)行細(xì)分市場畫像與交叉分析。

 

預(yù)期成果

 

本次研究將形成覆蓋品牌認(rèn)知、購買渠道、使用場景與決策權(quán)重等多個層面的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)成果，全面揭示當(dāng)前一線城市消費者對車?yán)遄悠放频淖R別強度、品牌間的心智區(qū)隔度及購買驅(qū)動機制。研究將量化不同品牌在關(guān)鍵感知指標(biāo)上的表現(xiàn)差異，明確當(dāng)前市場中的品牌領(lǐng)先者與潛在成長品牌，并細(xì)化自用與禮贈場景下的購買動因變化，為品牌方提供針對性的策略建議。研究成果將有助于支持品牌方優(yōu)化包裝形象與傳播語境、明確重點渠道策略、建立清晰的品牌主張體系，從而提升消費者品牌聯(lián)想的一致性與忠誠度，加速車?yán)遄悠奉悘漠a(chǎn)品競爭向品牌競爭的轉(zhuǎn)化。